AGI: "Quanto vale oggi la Juventus"

[Juve★★★ 7.935]

Quanto vale oggi la Juventus

Champions, mercato, stadio, merchandising: abbiamo fatto i conti in tasca alla società bianconera, a un passo dai primi 5 club del mondo, non solo per i meriti sportivi

Lo avevamo detto in occasione dell’addio di Giuseppe Marotta: la rotta della Juventus di Andrea Agnelli è tracciata. Il club vuole ottenere una dimensione internazionale a livello di brand al fine di colmare definitivamente il gap economico con colossi quali Real Madrid, Barcellona, Manchester United, Manchester City, Bayern Monaco. Detto altrimenti, la Juve punta ad aumentare i ricavi per vincere in Champions e contemporaneamente punta a vincere in Champions per aumentare i ricavi, ricreando in grande quel circolo virtuoso già sperimentato in occasione dello scudetto 2012.

Segnale forte di questa strategia è stato l’ingaggio di Cristiano Ronaldo, l’uomo a cui Agnelli si è affidato per allargare il valore del marchio Juventus sia a livello economico sia sportivo. Sul campo Ronaldo ha trascinato con una tripletta la Juve ai quarti di Champions, ma il percorso di crescita del marchio non necessita solo dei risultati sportivi. 

Ricavi e Borsa

Il bilancio bianconero del primo semestre 2018-19 è stato pubblicato il 28 febbraio 2019, a cavallo tra la gara d’andata degli ottavi di UEFA Champions League persa al Wanda Metropolitano e quella di ritorno vinta a Torino. Il bilancio annuale di giugno 2019 si prevede in perdita e la portata della perdita verrà sostanzialmente decisa dal cammino in Champions della squadra di Allegri. A febbraio 2019, comunque, il bilancio della Juve è leggermente in attivo di 7,5 milioni: dodici mesi fa era in attivo di 43,3 (-83%).

In ogni caso, rispetto a dodici mesi fa ad aumentare sono i ricavi, +13,6% rispetto a febbraio 2018. Andando a vedere le varie voci, si notano percentuali di aumento quasi ovunque. Legittimo pensare che l’aumento di introiti derivanti da prodotti di merchandising e licenze, sponsorizzazioni, biglietti e abbonamenti e valori dei diritti tv siano diretta conseguenza dell’investimento legato a Cristiano Ronaldo.

Ronaldo non ha trascinato la Juventus soltanto sul campo e in queste voci di bilancio. Se andiamo a vedere lo storico delle azioni di Juventus FC S.p.A. nell’ultimo mese tra andata e ritorno degli ottavi, notiamo come la tripletta di CR7 contro i Colchoneros abbia riportato le azioni bianconere sui valori che possedevano prima della disfatta di Madrid del 20 febbraio.

 

Una Champions da più di 100 milioni

Inoltre, la vittoria sull’Atletico Madrid ha garantito alla Juventus un introito europeo - incassi da stadio esclusi - di 94,28 milioni di euro tra premi e bonus.

Se a questa cifra aggiungiamo i soldi derivanti dalle quattro partite casalinghe tra girone e quarti possiamo affermare che finora l’UCL ha fruttato ai bianconeri ben più di 100 milioni di euro. Un tesoretto reso ancora più rotondo dalle eliminazioni di Inter, Napoli e Roma che hanno consentito alla Juve si allargare la fetta di incasso derivante dal market pool variabile.

Ora la doppia sfida con l’Ajax vale ancora di più: 12 milioni di solo approdo alla fase successiva, più circa 5 milioni di incasso derivante dai biglietti dello Stadium per l’eventuale semifinale in casa di maggio e un milione in più per via di una fetta sempre più ampia di market pool variabile. Totale 18 milioni: ecco quanto vale per i bianconeri battere i Lancieri di Amsterdam. Un gruzzolo che, sommato ai 120 già sicuri, porterebbe a circa 140 milioni il valore della campagna europea 2018-19. 

Sponsorizzazioni e plusvalenze

La corsa di Juventus FC verso una dimensione internazionale non passa solo dai risultati - che sono conditio sine qua non - ma necessita di una crescita del brand. Come abbiamo visto nel grafico sui ricavi, incrementi determinanti arrivano dalle partnership e dai marchi che si legano alla squadra. Lo sponsor tecnico Adidas ha riconosciuto alla Juve un bonus di 15 milioni incassati dalla squadra torinese a dicembre 2018. Inoltre, il colosso tedesco ha prolungato il legame in essere con Juventus FC garantendo ai bianconeri un introito di 51 milioni a stagione da giugno 2019 al giugno 2027, di fatto raddoppiando l’accordo oggi in vigore che è di 23,25 milioni a stagione.

 

Un aumento sostanziale, che testimonia la crescita di appeal del marchio, ma che ancora è ben lontano dagli accordi ben più remunerativi che Adidas ha, per esempio, con Real Madrid e Manchester United. Gli spagnoli incassano dal marchio delle Tre Strisce 110 milioni annui, gli inglesi addirittura 128. Anche il Bayern Monaco incassa ben di più dei bianconeri: 90 i milioni annui che Adidas versa nelle casse dei bavaresi. Il grafico sopra mostra come la squadra bianconera, leader indiscussa in Italia, sia ancora piuttosto indietro rispetto alle big d’Europa. Il Barcellona, per esempio, incassa all’anno cento milioni in più.

 

Un’altra strategia attuata da Juventus per cercare di contenere il probabile debito di fine esercizio 2018-19 è legata alle plusvalenze. Nel calciomercato 2018-19, diviso in due fasi - estiva e invernale - la Juve riporta plusvalenze per 43,7 milioni riferiti all’estate e 36,8 riferiti al mercato di gennaio, nel quale i bianconeri hanno ceduto ad alte cifre i calciatori Emil Audero (alla Sampdoria), Alberto Cerri (al Cagliari) e Stefano Sturaro (al Genoa). 

L’indebitamento finanziario e il bond

Spessore internazionale e vittorie europee hanno un prezzo da pagare in termini di investimenti. La Juventus ha scelto di farne - Ronaldo, ma prima anche lo Stadium e le infrastrutture della Continassa - ma ovviamente sui conti queste spese si fanno sentire. Il bilancio 2018 era in rosso e, come detto, in rosso sarà anche il prossimo. Di quanto lo deciderà solo il campo.

L’indebitamento finanziario netto, tra giugno 2017 e giugno 2018 (quindi prima dell’acquisto di Ronaldo), è quasi raddoppiato. In base all’ultimo bilancio semestrale, a oggi questo valore si attesta a 384 milioni: in sei mesi è aumentato di 74 milioni. Il dato non è di per sé allarmante, se si considera che secondo le regole UEFA del Fair Play Finanziario è consentito un indebitamento finanziario netto in rapporto uno a uno con il fatturato: per cui, la Juventus dovrebbe ancora rientrare tranquillamente in questo parametro, visto che il club torinese si aspetta per giugno 2019 un fatturato superiore al mezzo miliardo di euro.

 

Inoltre, a febbraio la Juventus ha ufficializzato l’emissione di un prestito obbligazionario di 175 milioni, con cedola fissa annua pari a 3,375%, con scadenza al 19 febbraio 2024 e riservato a investitori qualificati. In un comunicato stampa, Juventus precisa che “l’emissione ha lo scopo di dotare la Società di risorse finanziarie per la propria attività ottimizzando la struttura e la scadenza del debito”.

La strategia quindi appare abbastanza chiara su questo versante: la Juventus non ha paura del debito poiché nell’immediato cerca di ripianare il debito attraverso un altro tipo di debito. Allo stesso tempo, Juventus spera che a risolvere in maniera più strutturale i problemi di bilancio ci pensi nel medio termine un aumento corposo del fatturato (atteso sui 6-700 milioni nei prossimi anni). In questo senso, i risultati del campo mantengono un'importanza cruciale per Juventus: da un lato per i lauti premi in denaro, dall’altro per l’aumento di appeal del marchio capace di renderlo club riconosciuto a livello internazionale, vera e propria sfida per Juventus FC negli anni a venire.

 

Agi.it

[AJPS 2.400]

Viene da chiedersi come sia possibile che il Bayern prenda 90 milioni da Adidas e noi 50...

Dopo che siamo pure costretti a sorbire quelle oscenità che definiscono magliette.

[pablito77! 43.943]

1 minuto fa, AJPS ha scritto:

Viene da chiedersi come sia possibile che il Bayern prenda 90 milioni da Adidas e noi 50...

Abbiamo perso quei 5/6 anni buoni grazie a farsopoli. Ma piano piano risaliremo la montagna. 

[AJPS 2.400]

1 minuto fa, pablito77! ha scritto:

Abbiamo perso quei 5/6 anni buoni grazie a farsopoli. Ma piano piano risaliremo la montagna. 

Si ma noi fino al 2027 ne prenderemo sempre 50 da Adidas, questo deve far riflettere.

[pablito77! 43.943]

2 minuti fa, AJPS ha scritto:

Si ma noi fino al 2027 ne prenderemo sempre 50 da Adidas, questo deve far riflettere.

Vedrai che adeguano prima. 😉

[Negan 8.449]

Viene da chiedersi come sia possibile che il Bayern prenda 90 milioni da Adidas e noi 50...
Dopo che siamo pure costretti a sorbire quelle oscenità che definiscono magliette.

Finché permetti allo sponsor frontale sulla maglia di darti solo una 15ina di milioni, il resto è proporzionato.

[AJPS 2.400]

1 minuto fa, Miralem ha scritto:

12 minuti fa, AJPS ha scritto:

Viene da chiedersi come sia possibile che il Bayern prenda 90 milioni da Adidas e noi 50...
Dopo che siamo pure costretti a sorbire quelle oscenità che definiscono magliette.

Finché permetti allo sponsor frontale sulla maglia di darti solo una 15ina di milioni, il resto è proporzionato.

Che vuoi farci..sponsor di famiglia.. D'altro canto, ci si aspettano favori a parti invertite. Come ad esempio il prestito da 200 milioni per risanare il debito a condizioni favorevoli.

[Samoa 11.250]

più di milan, inter, roma, napoli, fiorentina, lazio messe insieme.

 

praticamente vale più di tutte le altre squadre di serie A messe insieme.

[nik2 2.237]

Credo che  Adidas adeguerà, nel tempo, la sponsorizzazione,  sempre legando gli eventuali aumenti alle prestazioni sportive. Per quanto riguarda Jeep, credo che dovrà sborsare più soldi nel prossimo futuro, anche se non c'è nessun rapporto fra quanti soldi tira fuori Adidas e quanti ne tira fuori Jeep.

[Mescaleros 7.220]

Ma come a ridosso dei primi 5 del mondo... pensavo fossimo straccioni senza prospettive, costretti a vendere a tutti i costi per comprare, a tenere da conto anche i barattolini coi centesimi, coi vari giocatori delle big inarrivabili perchè "non siamo il real" "non siamo il barca" "non siamo il city" e mantra ripetuto per almeno altre 15 squadre... mi state dicendo quindi che i tifosi di questa squadra a ridosso delle top 5 hanno ancora come grandi "SOGNI" di mercato i vari Chiesa, Barella, Locatelli, Savic ecc invece dei grandi campioni e talenti d'Europa, pure dopo l'anno scorso, pure dopo aver preso il migliore al mondo... secondo me a ridosso della decima o quindicesima posizione di qst classitica i tifosi hanno sogni molto piu interessanti che a ridosso della quinta  

Che tristezza

[Jason001 469]

Sono più di 50,  lo sapete. Le vendite dirette  le Gestisce la Juve. Questo contratto ci porterà sui 70

[pp34 1.210]

1 minuto fa, Jason001 ha scritto:

Sono più di 50,  lo sapete. Le vendite dirette  le Gestisce la Juve. Questo contratto ci porterà sui 70

Si 51 e la base fissa..il resto va tutto alla società..quindi si può arrivare almeno  a 70-80 mln realisticamente 

[Giuseppe Bottazzi 5.358]

Ladri! Falliti! Vergognatevi!

[El Pistolero 10.545]

6 minutes ago, Jason001 said:

Sono più di 50,  lo sapete. Le vendite dirette  le Gestisce la Juve. Questo contratto ci porterà sui 70

Esatto, quando un giornalista omette una cosa così importante tanto bravo nel suo lavoro non é...

[Fuorionda 4.219]

Chi ha fatto studi approfonditi nel merito lo sa.

Esiste un parametro che non potrà mai essere adeguatamente calcolato e inserito nelle voci patrimoniali delle società di calcio.

Ed è il SEGUITO e la PASSIONE dei tifosi.

Perché non è quantificabile economicamente (non come ad esempio avviene per l'avviamento aziendale).

Perché stabilire quanto ogni singolo appassionato di una società come la Juventus (dei milioni di appassionati attuali e futuri) sia disposto ad investire (in soldi e sostegno) nel tempo è cosa praticamente indeterminabile.

 

[FC22-80 234]

Adidas ci da 50 mln ma poi abbiamo tutta la parte variabile direttamente gestita dalla società cosa che le altre squadre non hanno ... Difficilmente raggiungeremo i 150 mln del Barca ma è auspicabile che 70-80 mln compresa la parte variabile li possiamo fare 

[Mattia91 1.702]

Per me Jeep è una palla al piede!!!

 

Sponsor di famiglia che sicuramente non si svenerà.

[Mephisto 666]

Io non ho capito dov’é che il Manchester prende 128 milioni per le magliette (a me risultavano 90)... in verità non mi suonano neanche i 90 del Bayern... mi se,brano numeri tirati a caso...

 

infatti da un veloce controllo mi risulta Manchester 85 e Bayern 60... non so se con merchandising interno a parte...

 

poi magari hanno avuto un adeguamento da poco (tipo il Real che in effetti quello da 110 annui ancora lo deve firmare..)

[Exarkhun 1.611]

34 minuti fa, Mephisto ha scritto:

Io non ho capito dov’é che il Manchester prende 128 milioni per le magliette (a me risultavano 90)... in verità non mi suonano neanche i 90 del Bayern... mi se,brano numeri tirati a caso...

 

Ricordo anch'io altri numeri in linea con quelli che hai dato tu...

Tu si che sai dare i numeri.

[scream for me 1.773]

Vi ricordo quali sono i proprietari più ricchi del calcio.....(notizia del 17 febbraio)

 

1. Dietrich Mateschitz – £17,8 miliardi (Red Bull Salzburg + altri team marchiati Red Bull)

2. Sceicco Mansour – £17 miliardi (Manchester City)

3. Famiglia Agnelli – £10,4 miliardi (Juventus)

4. Philip Anschutz – £10 miliardi (Los Angeles Galaxy)

5. Roman Abramovich – £8,3 miliardi (Chelsea)

6. Stan Kroenke – £6,4 miliardi (Arsenal)

7. Nasser Al-Khelaifi – £6,2 miliardi (PSG)

8. Shahid Khan – £5,4 miliardi (Fulham)

9. Zhang Jindong – £5,2 miliardi (Merdeke)

10. Joe Lewis – £3,8 miliardi (Tottenham)

[Mephisto 666]

E ancora non mi conosci!!! 🍾

[jurgen kohler 39.141]

Grazie per l'articolo  

 

1 Credo che la strategia sia giusta, coprire il debito nell'immediato aspettando che la crescita nel commerciale diventi strutturale.

 

2 La champions aiuta sia direttamente nei ricavi, che indirettamente a livello di immagine e può portare a nuove sponsorship. Andare avanti e provare a vincerla.

 

3 Tuttavia un occhio alle spese va sempre buttato. Complice anche una rosa non più giovanissima i costi di gestione sono molto alti. Servirebbe anche da questo punto di vista un ricambio generazionale: De Ligt, Tonali, Zaniolo, Joao Felix potrebbero essere inseriti in rosa insieme ai già presenti Bentancur, Rugani, Spinazzola, Kean per abbattere i costi del monte salariale senza peraltro indebolire il tasso tecnico. Con uno stipendio di Khedira o Matuidi o Douglas Costa se ne pagano due dei giovani succitati. ringiovanire la rosa è necessario e conveniente.

 

[sol invictus 6.823]

2 ore fa, Juve★★★ ha scritto:

Quanto vale oggi la Juventus

Un *.

 

Scarponi in squadra. Giocatori involuti e/o sopravvalutati. Allenatore incapace. Staff tecnico da Lega pro. Management approssimativo (quello buono se ne è andato)

 

cit.: metà del forum.

 

   

 

 

[tristano 5.907]

1miliardo di euro 

[Vonpalace 833]

2 ore fa, scream for me ha scritto:

Vi ricordo quali sono i proprietari più ricchi del calcio.....(notizia del 17 febbraio)

 

1. Dietrich Mateschitz – £17,8 miliardi (Red Bull Salzburg + altri team marchiati Red Bull)

2. Sceicco Mansour – £17 miliardi (Manchester City)

3. Famiglia Agnelli – £10,4 miliardi (Juventus)

4. Philip Anschutz – £10 miliardi (Los Angeles Galaxy)

5. Roman Abramovich – £8,3 miliardi (Chelsea)

6. Stan Kroenke – £6,4 miliardi (Arsenal)

7. Nasser Al-Khelaifi – £6,2 miliardi (PSG)

8. Shahid Khan – £5,4 miliardi (Fulham)

9. Zhang Jindong – £5,2 miliardi (Merdeke)

10. Joe Lewis – £3,8 miliardi (Tottenham)

famiglia agnelli solo10,4 mld??

 

100 e passa anni di storia industriale ad alti livelli 

valgono almeno 5 volte tanto

gli agnelli sono sempre stati bravi anascondere ilpatrimonio

basta pensare alla "prestigiosa" classifica di forbes

dove figura piero ferrari(con lasua quota in ferrari) e non elkann